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童裝雙十一TOP20排位賽終局,精彩為你揭曉!

2019/11/13 www.ybuxnjv.com.cn 標簽:巴拉巴拉 關注度:23 人參與 我要評論

內容摘要:此次天貓雙十一母嬰品牌TOP10分別為:巴拉巴拉、babycare、NIKE、幫寶適、愛他美、全棉時代、安踏、戴維貝拉、可優比、好孩子。

  此次天貓雙十一母嬰品牌TOP10分別為:巴拉巴拉、babycare、NIKE、幫寶適、愛他美、全棉時代安踏、戴維貝拉、可優比、好孩子

  屬于童裝童鞋類目的有:巴拉巴拉、NIKE、安踏和戴維貝拉,童裝占領4個席位,當屬天貓平臺母嬰行業第一大類目。

  童裝行業一直是集中度比較低的行業,TOP20的榜單也一直都有比較明顯的變化。今年雙十一對于童裝行業來說,到底是眾神歸位,沿襲2018年的次序?還是有了翻天覆地的變化?童裝觀察為大家一一拆解:

  冠亞軍連續三年未變

  整體看母嬰行業,巴拉巴拉已經連續五年成為母嬰品牌TOP1;而在童裝榜中戴維貝拉也連續三屆雙十一成為僅次于巴拉巴拉的第二大童裝品牌,所以相比于去年雙十一,童裝榜中第一和第二的位置沒有變化。但是根據ECdataway數據威數據顯示;雙十一預售階段,戴維貝拉是排名第三,要落后于巴拉巴拉和mini balabala,雙十一正式開始之后,再度成為第二名。

  優衣庫躥升,GAP下降

  相比于預售階段,優衣庫在雙十一當天的表現可以算得上是一匹黑馬,根據ECdataway數據威數據顯示:雙十一預售階段,優衣庫一度徘徊在TOP20之外,后期也沒有擠進TOP10的行列,雙十一當天躥升為TOP3,超越安踏、Yee HoO英氏等;

  相比于2018年雙十一,優衣庫也在進步,2018年雙十一優衣庫位列第四。2018-2019是快時尚非常不景氣的兩年,但是優衣庫一直以不同于其他快時尚品牌的步調穩步前進,此次雙十一的表現也是可圈可點。

  而GAP童裝作為快時尚童裝品牌中的佼佼者,一直非常受消費者歡迎。今年雙十一的表現略遜于2018年,排名第八位,2018年排名第五位。但是相比于預售階段,也是非常不錯的。

  安踏憑實力躥升

  安踏體育這幾年一直備受關注。各種收購、被做空等事件提升了安踏的知名度,值得一提的是旗下的FILA除了在運動時尚上有很高的知名度,在童裝領域也在不斷發力,預售階段FILA的表現非常好。安踏兒童作為安踏集團的分支業務線,受集團整體業績提升影響,在今年雙十一,排名第六,遠超2018年的13名,并且有不斷上升的勢頭。

  Mini balabala穩步前進

  Mini balabala作為巴拉巴拉旗下的子品牌,在參加雙十一電商節之后,一年比一年的戰績優秀。今年上升到第五名,2018年為第八名。值得注意的是在預售階段,Mini balabala一直是在第二、三位之間徘徊,一度有超越戴維貝拉的趨勢。

  ***黑馬——辰辰媽

  作為第一次挺進雙十一TOP20的“淘品牌”辰辰媽,是在讓很多人倍感意外和驚喜。根據ECdataway數據威情報顯示:2019年Q2“童裝童鞋TOP10品牌”中,辰辰媽以占比0.7%,增長率21.4%,力壓安踏、阿迪達斯等品牌,排名第四。作為TOP10中***一個“純淘寶”品牌,辰辰媽線上全部的銷售額都來自淘寶平臺。今年雙十一辰辰媽位列第七,也是超越了很多童裝品牌。

  暫時掉出TOP20的品牌

  天貓平臺相比于2018年又有了新的增長,童裝品牌也有了新的變化。童裝生態中有人成為黑馬,就有人短暫后移,但是商業是一個長期博弈的過程,雙十一排名靠前有時候只能說明在這一節點中的發力點比較強。所以相比于2018年雙十一的排名,有些做得不錯的商家并沒有入圍TOP20。

  首先是小豬班納,作為一家成立于1995年的傳統品牌,近年來發力布局線下,智慧門店等的投入不斷提高,線上線下也在不斷融合發展。在今年雙十一預售階段,小豬班納基本穩定在TOP20中。

  其次是凱蒂貓,因與Hello Kitty合作,在童裝領域非常受消費者喜愛,知名度也比較高。預售階段在TOP20~30之間,2018年雙十一排在15位,今年的表現確實欠佳。

  其余品牌相比去年有波動,但是基本在一個穩定的區間。在母嬰行業中,童裝是一個變化比較多的類目,但是在變化之中總有穩如泰山的品牌排在頭部,也有的品牌穩步前進。正如整個母嬰市場,在人口紅利不斷消失、經濟下行重壓下,母嬰企業均面臨著巨大的生存考驗,而焦慮之下,依然有新的能量悄然生長。

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來源:童裝觀察夢哲 責任編輯:c

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